Nazwa marki jest małą grą słowną. Wymawia się ją "inoweit" od angielskiego słowa "innowacja".
Firma została założona w 2003 roku i startowała od jednego modelu buta: Mudroc 290. Wayne Edy zebrał swoje oszczędności i zamówił 1 kontener. Zanim uporano się z produkcją Wayne jeździł po Anglii poszukując sklepów chętnych do współpracy. Mudroc 290 szybko został doceniony i w tym samym roku uzyskał tytuł "Product of the Year" magazynu Runner's World. Na bazie tego modelu produkowane są obecnie Mudclow oraz X-Talon.

Od 2003 roku czasu produkcja urosła do ponad 40 modeli sprzedawanych w prawie 50 krajach. Trzon oferty stanowią lekkie buty do biegów terenowych i turystyki górskiej. Gama jest stale poszerzana i obejmuje także buty szosowe, trekkingowe, plecaki i akcesoria.

Ponieważ inov-8 nadal jest niewielką firmą prowadzoną przez maniaków biegania, a nie zimnokrwistych finansistów, oprócz butów dla szerokich grup odbiorców, ma w swojej ofercie wiele specjalistycznych modeli produkowanych w krótkich seriach. Kolczastych, skrajnie agresywnych, przeznaczonych do biegów ultra, czy pozbawionych całkowicie amortyzacji.

 Podstawowe założenia marki inov-8:
-Każdy produkt ma wyraźnie zarysowane przeznaczenie, a wzornictwo jest podporządkowane funkcji.
-Każdy produkt ma różnić się od konkurencji, zapewniać bezpieczeństwo biegacza, a równocześnie być najlżejszym w swojej klasie.
-But ma być podporządkowany stopie, a nie odwrotnie. Stąd brak podziału na modele dla różnych typów biomechaniki.